Semalt:統計システムにおけるSEOプロモーションの有効性の評価



会社が専門的かつ誠実にサイトを最適化する方法を理解するために、サイトの監査を注文するだけでは必ずしも十分ではありません。結果が保証されたSEOプロモーションは1か月以上の作業であり、これには請負業者だけでなく顧客からも一定のスキルが必要です。

結局のところ、サイトが彼のために働くことが顧客にとって重要なので、 seoプロモーションの結果 お金を失わないように学ぶ価値のあるものです。

プロモーション結果を評価するためのトラフィックとその構造

請負業者がサイトをどの程度効果的に操作しているかを理解するには、分析ツールの基本的なトリックであるGoogleAnalyticsとYandex.Metricaを使用できます。

これは、サイトで何が起こっているのか、SEOプロモーションに効果があるかどうかを知るための、最も一般的でアクセスしやすい方法です。

Yandex-Metricsの国内開発から始めましょう。

Yandex.Metrica:ソースサマリーレポート

Sources Summaryレポートは、表面的なデータ分析とより本格的な調査の両方に使用できます。サイトの成長のダイナミクスをチェックするのに役立つすべてのものがあります。
デフォルトでは、すべてのトラフィックソースがチャートに表示されます。グラフを読みやすくし、特定のチャネルからのトラフィックに関する情報を表示するには、不要なチャネルを削除し、評価する期間を指定する必要があります。 SEOプロモーションの結果
また、トラフィックの詳細を数日から数か月に変更することを忘れないでください。このフォームで作業する方が簡単です。

今年から、Metricaは任意のグラフにラベルを追加できるようになりました。これは、Webサイトでの作業の重要な段階をマークするための非常にシンプルで便利なツールです。

私たちの場合、サイトの作業が開始された日がマークされました。条件付きで、この日付からSEO効率が監視されました。作業は初日から始まりましたが、検索エンジンからのトラフィックの増加は3か月後にしか記録できません。

そして、これがSEO作業の基本的な特異性です。それは、すぐにではなく、一定の時間が経過した後に結果をもたらします。したがって、単一のグラフを使用したSEO効率のこの評価は、短期的な協力では機能しません。

夏の交通量の山がSEO請負業者によるものなのか、季節性によるものなのか、スケジュールからはまだわかりません。

必ず精度を100%に設定してください

昨年の選択した期間のスケジュールがフラットで、トラフィックの増加がなかった場合、現在の増加はおそらくオプティマイザーのメリットです。しかし、これは正確ではありません。さらに確認する必要があります。
効率を決定するための次のステップはセグメンテーションです。

セグメンテーション

最終的な目標がトラフィックである場合でも、Webサイトのプロモーションの結果を追跡するための指標となるキーワードについて、請負業者と話し合うことをお勧めします。これを行うには、セマンティックコアから最も重要なクエリを選択し、それに基づいてセグメントを作成します。

このような単純な分析のおかげで、サイトに着信するターゲットトラフィックの量を見積もり、SEO請負業者の作業から結果があるかどうかを理解できます。

トラフィックの増加はオフラインイベントによっても引き起こされる可能性があることにも留意する必要があります。

もう1つの重要なポイントは、GoogleとYandexからのトラフィック量が相互に関連していることを確認することです。

検索エンジンの1つにドローダウンがある場合は、インデックス作成に問題がある可能性があります。おそらく、SERPペシミゼーションフィルターがあります SEOスペシャリスト 見つけて排除することができませんでした。

検索エンジンは、一部であるか、小規模で短期的なドローダウンを備えている必要があります。違いが大きい場合は、明らかにサイトにいくつかの問題があり、できるだけ早く修正する必要があります。

検索クエリレポート

あなたがSEO請負業者と仕事をしているときに見るべきもう一つの重要なレポート。

Metricaによって収集されたすべてのキーワードを表示するには、最初にデータをグループ化する必要があります。

その後、分析に進むことができます。

別に注意してください。サイトのキーに関する最も完全な情報は、ユーザーがサイトにアクセスしたほとんどすべてのキーが表示されるため、Yandexのソースによるものです。他の情報源によると、データの暗号化が原因で、必要な要求がインターフェイスに表示されないことがあります。これはGoogleについての詳細です。

SEO請負業者が報告するターゲットキーワードのダイナミクスがあるかどうかを理解するには、最初にこれらのキーワードのリストについて話し合う必要があります。

ネゴシエートされたリストから関心のあるクエリを取得し、これらのフレーズを使用してメトリックにセグメントを追加します。

グラフが表示されます。左側の列には古い期間のインジケーターがあり、右側には新しい期間のインジケーターがあります。

Yandex.Metricaでの結果のこのような評価のおかげで、ダイナミクスを追跡するために選択された主要なクエリに対するSEO作業の有効性を簡単に追跡できます。ポジティブな傾向があります-優れています。そうでない場合、またはすべてがネガティブになった場合、これがセマンティクスとサイトのより深い分析を行い、問題が何であるかを特定する理由です。

Yandexでの変換。メトリカ

コンバージョンは非常に大きなレイヤーであり、単に「自分を埋める」ことができます。からの助けを得ることができることをお勧めします 専門サービス
サイト上のすべてのインタラクティブ要素を一覧表示します。
  • フィードバックフォーム;
  • ボタンを購入します。
  • コンストラクターなど。
次に、これらすべてのどれがユーザーコンバージョンにつながる可能性があるかを評価します。原則として、これらは最も明白な要素です:同じフィードバックフォーム、注文ボタン、クリック可能な電話番号。すべてのインタラクティブ要素に目標を追加する必要はありません。たとえば、動機付けの行動を促すフレーズがない動画ビューを追跡することは意味がありません。

各目標はスケーリングして特定の時間枠を設定することができ、「前後」の比較ですべての操作を実行できます。

コンバージョンを分析するときは、評価のために請負業者が協力するチャネルを選択する必要があることを忘れないでください。友好的な方法で、データで混乱しないように、有料検索とオーガニック検索から来るユーザーに対して別々の目標を作成する必要があります。

コンバージョンの分析に基づいて、サイトの成長のダイナミクスについて結論を導き出すことができます。たとえば、SEO請負業者との作業を開始してから、コンバージョンが減少していることが判明する場合があります。これが発生した理由を見つけるには、特定のサイトの分析を詳しく調べる必要があります。ただし、Webには季節性があり、オフラインの季節性とは異なる場合があることを忘れないでください。

グーグルアナリティクス

それでは、指標の競合相手であるGoogleAnalyticsについて説明しましょう。この巨人は、知性と創意工夫、または設定の機能と柔軟性だけでなく異なります。だけでなく、データ収集方法。したがって、MetricaデータとAnalyticsデータの間には常に値の違いがあります。

Analyticsには多くの有用なレポートがありますが、SEO請負業者のパフォーマンスの標準的な分析にチャネルレポートを使用できます。

オーガニック検索チャネルに関心があります。これには、ユーザーがオーガニック検索結果からサイトに取得した主要なクエリの一部を含むリストが含まれています。

キークエリの40%から60%(私たちの経験では)のデータはGoogleアナリティクスサービスによって暗号化されているため、この表にはクエリの一部が表示されています。

これは、ユーザーデータ、httpsプロトコルの保護、およびユーザーの訪問に関する完全な情報を提供することをGoogle検索エンジンが躊躇しているために発生します。 Dobra Corporationは、悪意のあるSEOがこの情報を使用して、オーガニック検索結果にさらに影響を与える可能性があるという事実によってこれを説明しています。

not setという行もあります。これには、Googleが特定のチャネルに配置できなかったリクエストが含まれています。これらは、エキゾチックな検索エンジンからのユーザーのクリックや、UTMタグでタグ付けされていないコンテンツターゲット広告からのリクエストである可能性があります。

Yandex.Metricaでキーを取得し、その有効性を確認した場合、Google Analyticsでの結果の評価は、インターフェースの詳細とサービスの構造そのものにより、異なる方法で形成されます。データの分析を続けるには、正規表現とSearchConsoleリンクの2つのGA機能を学習する必要があります。

「正規表現-キー」

SEOの使用の有効性を評価できる主要なクエリを強調するには、GoogleAnalyticsで「正規表現」を使用する必要があります。

実際、これらはキーワードを含むさまざまな記号と組み合わせて使用​​される演算子です。フィルタを使用してデータを並べ替えるには、次のものが必要です。

...-任意の文字;

*-前の文字が繰り返される/されない/繰り返されるという条件。

| -「または」。

分析の目的に応じて、正規表現からデータを除外または追加できます。逆に特定のキーワードのみを表示したい場合は、「除外」を「含める」に変更する必要があります。

最も簡単な使用法は、パイプを介してキー要求を交互に使用することです。つまり、スラッシュです。したがって、請負業者が働いているキーワードを選択して、前のキーワードまたは他の期間と比較することができます。

「正規表現-ページ」

正規表現は、キークエリだけでなく、ページでも使用できます。

重要なクエリに加えて、結果を測定するためにランディングページが指定されていて、それによって効果が測定される場合は、この場合、「サイトページ」レポートが役立ちます。

ページを見ると、キーワードではなく、URLの一部(ドメイン名自体を除くすべて)が示されています。

キーフレーズと同様に、ここで演算子を組み合わせたり、削除したり、追加したりすることもできます。ちなみに、前の例で接続詞「または」として機能するパイプもここで機能します。これを使用して、分析のために複数のページを並べ替えることができます。

Google SearchConsoleへのリンク

GoogleAnalyticsとSearchConsoleをリンクすることで、AnalyticsインターフェースでGoogleウェブマスターからのデータを分析できます。

クエリレポートの正規表現とSearchConsoleリンクを要約することで、Googleでプロモートされたクエリのダイナミクスを確認できます。

これを行うには、パイプを介してすべてのキーワードを任意のテキストエディターに書き出し、これをすべてコピーして、クエリレポートのフィルタリングに貼り付けます。一定期間との比較を行い、比較します。

クエリが自然に大きくなることはめったにありません。したがって、クリック数、表示回数、クリック率、平均掲載順位など、すべての指標でキーワードのグラフが増加している場合は、賞賛することができます。 あなたのSEO請負業者 良い仕事のためにそしてさらに続ける 協力 彼と一緒に。

GoogleAnalyticsの目標

Metricaと同様に、GAで目標をカスタマイズできます。
  • GAには、データ収集に関していくつかの制限があります。ここでも準備する必要があります。目標の数は20を超えることはできません。さらに必要な場合は、新しいビューを作成する必要があります。
  • GAに追加する目標は削除できないため、細心の注意を払ってください。再構成したり、無効にしたりすることはできますが、追加したターゲットをサービスから削除することはできません。
私たちは通常、設定後に目標の達成をチェックし、1回の訪問中にこれを数回行います。ただし、GAは訪問ごとに1つの目標達成しかカウントしないため、これが何らかの形で全体的な統計を損なう可能性があることを恐れてはなりません。

サイトのインデックス作成の品質

より強力なものがいくつかあります 分析のためのツール: すでに述べたSearchConsoleサービスとYandex.Webmaster。ここで、SERPのクリック率とスニペットクリックに関するデータが収集されます。クリック数が多く、ダイナミクスが優れているほど、リソースプロモーション戦略がより正確に選択されます。

再設計されたSearchConsoleには、パフォーマンスセクションがあります。

Google Search Console

原則として旧バージョンでもありますが、名前が異なります-「検索クエリの分析」。このレポートでは、分析ツールを使用せずにリクエストのダイナミクスを監視することもできます。選択した期間と比較して、オーガニックプロモーションの効果を確認できます。

Yandex Webmasterには、「クエリ統計」と呼ばれる同じセクションがあります。

Yandex.Webmaster

その機能は、独自のクエリグループを作成して、ダイナミクスを個別に監視できることです。これは、SEO請負業者が機能するクエリのプールがある場合に結果を測定するのに役立ちます。

外部分析サービス

リソースに関する情報を間接的に収集するサードパーティのサービスもあります(精度の高いものから低いものの順に)。
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/(ブラウザ拡張);
  • https://www.alexa.com。
それはたくさんありますが、大きな欠点が1つあります。それは、サービスに直接のトラフィックデータがないことです。これらのサービスのほとんどは、セマンティクスとその頻度に基づいて、サイトに入るトラフィックのおおよその量を予測するアルゴリズムを使用しています。

Similarwebなどの個々のサービスはデータを購入し、最終的には、おおよそのトラフィック量はそのような混乱から形成されます。

データの粗さと近似は、一般に、SEO結果の分析に対するこのアプローチの主な欠点です。これらのサービスはすべて外部リソースから統計を受け取りますが、AnalyticsとMetricsはサイトでのすべてのユーザーアクションを直接記録します。これらのリソースから取得したデータを真剣に受け止めるべきではありません。エラーは20%から50%の範囲である可能性があります(それはたくさんあります)。

そして、これらのサービスの利点は、これらすべてのカウンターとセグメンテーションの設定を詳しく調べることなく、トラフィックのおおよそのダイナミクスを取得できることです。サイトのドメインを入力し、チャートを見てください。

さらに、ロードはデータキャッシュから実行されるため、これらのサービスはすべて文字通り即座にデータを提供します。また、同じメトリックまたは分析では、サイトのボリュームが大きいため、統計が読み込まれるまでしばらく待つ必要があります。

多くの場合、これらのサービスは有料であり、無料バージョンでは機能のセットが少なくなっています。

一般に、このようなサービスはトラフィック量に関する統計のみを提供しますが、例外があります。同じSimilarwebは、サイトで費やされた平均時間、セッションあたりのページ数、直帰率を示していますが、データの信頼性の点では4位です。

結論として、SEOパフォーマンス指標を要約します。これによれば、最も悪意のあるSEOは、検証の最初の段階ですでに識別できます。速度、リンク、スニペット、インデックス作成です。包括的なウェブサイトのプロモーションを注文するときは、これらの「危険信号」を念頭に置き、SEOがあなた、あなたの予算、あなたのウェブサイトを傷つけないように、信頼できる請負業者の評価に焦点を合わせてください。あなたの時間を節約し、私たちをチェックしてください セマルト ウェブサイト。












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